关于我国媒体对外传播策略的思考

目前，制约海外版进一步发展的根本性因素依然存在，作为我国对外传播的重要媒体，海外版必须转变观念，适应新的传播生态环境，以期在激烈的国际传播竞争中占有一席之地。

1.更新对外传播观念，遵循对外传播规律

对外传播观念是一个事关大局的问题。这一问题在我国不但具有较强的政治性，而且具有很强的现实性。我国现在对外传播管理体制开放程度不够，过于保守，甚至管得太死，这样就不利于我国对外媒体做大做强，不利于我们在国际舆论中发出强有力的声音。要改变这种状况，就要建立一个更为开放的、更加有效的管理模式，使我国对外媒体摆脱目前的体制性束缚，在具体业务上充分发挥策略的灵活性，通过科学的传播艺术，使我国的对外传播取得切实的效果。

2.加速数字化转型，全媒体助推对外传播

国际著名记者爱泼斯坦曾在1999年给中共中央写信：“对外宣传是同国防和外交一样重要的产业，是维护国家利益所必需的，因此，对外宣传机构，也同国防和外交机构一样，只能、也必须‘吃皇粮’。”③政府必须加大财政支持力度，促进对外媒体构建多层次、全方位的传播格局，加快信息化步伐与数字化转型，建设高效的对外宣传和传播体系。对外媒体要进一步拓宽传播渠道；提升传播技术，改善传播手段；整合传播资源，增加传播内容；提高传播质量，增强国际传播力。

3.实施本土化战略，培养国际型人

国际媒体的竞争说到底是人才的竞争。我国的对外传播应当在立足本国人才的基础上，制定和实施本土化人才战略，让我们的记者、编辑通过出国学习、访问、工作交流等方式“走出去”，真正了解国外受众的阅读和收视习惯、思维模式和文化背景；同时大胆聘用外国雇员，加快培养一批既精通国际传播规则和实务，又懂本国政策法规、风土人情的对我国友好的国际知名编辑、记者、主持人，从而更好地贴近国外受众，突出本土特色，以取得更好的传播效果。

4.努力实现“中国立场，国际表达”我国对外媒体要真正成为主流国际媒体，就必须争取和影响国外受众。但扩大对外宣传，光有意识是不够的，必须讲求方法。新华社社长李从军在谈到《华尔街日报》刊登其文章《构建国际舆论新秩序》时曾指出，他与报社编辑就稿件的修改事宜协商了十余次，最终的成稿既保留了文章原意，又非常符合美国读者的口味。可见，要做好对外宣传，传播自己的文化来影响别人，就必须首先尊重当地的文化。③而要尊重当地的文化，首先要了解当地的文化，实现“中国立场，国际表达”。

人民日报海外版刊登范围：

1、广告

商务形象广告      宣传公益广告

报眼报花广告      报纸分类广告

软文文字广告      数字报广告

中缝广告等等······

2、公告

 补偿公告           法院公告   

 通知公告           寻人启事  

债权转让公告          证件遗失声明

知识产权法院公告       仲裁委公告

解除劳动合同公告       海事法院公告

仲裁监察大队公告等等.·····

办理流程：

1、登报内容通过邮件、QQ、微信发给工作人员。

2、排广告见报样稿、须客户确认、及确定媒体和刊登日期

3、付款方式：客户可现金、网银、转账、存款等方式付款，收到汇款凭证后刊登广告。

4、注：《客户须提供详细地址、电话、联系人，以便快递报纸！

人民日报海外版广告咨询热线：010-61429368   

QQ：1940507704

联系人：李顺 15010325567